Grant: Engage Grants Program

Les réseaux sociaux sont aujourd'hui devenus une plateforme importante pour le marketing, la diffusion des nouvelles et la promotion de plusieurs causes sociales et politiques. La diffusion des idées sur elles réseaux sociaux est souvent décrite comme étant contagieuse ou virale, car elles se répandent dans une population par un processus d'imitation des paires. Des études ont démontré qu'une idée ou une mode devient particulièrement influente sur un individu quand une masse critique de son entourage l'adopte. Paradoxalement, il arrive qu'un comportement se répande dans un réseau malgré que seulement un petit nombre de participants y adhèrent. Ce paradoxe est dû à un phénomène appelé l'illusion de la majorité. En effet, il est possible qu'un comportement soit majoritaire dans le voisinage local d'une grande quantité de noeuds même s'il est globalement très rare. Ceci se produit si les noeuds qui exhibent ce comportement disposent d'un nombre de voisins supérieur à la moyenne. La compagnie TLM oeuvre dans la gestion des réseaux sociaux, et aide les entreprises à assurer leur présence dans ce média. L'illusion de la majorité a beaucoup d'implications pour une entreprise désireuse d'établir une présence ou de marqueter ses produits sur les réseaux sociaux. En particulier, elle permettrait de mieux cibler ces opérations de marketing en identifiant les individus clés qui ont le plus d'impact dans le réseau. L'objectif de cette recherche est de développer et d'implanter des algorithmes qui permettront de mieux cibler les campagnes publicitaires sur les médias sociaux en se basant sur le principe de l'illusion de la majorité.